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導讀：
假設企業還繼續生產，直至滿足邊際收益(MR)=邊際成本(MC)這一條件。在此平衡點上，賣出下一個單位產品的邊際利潤應為零，即無利潤可賺。超過這一平衡點，賣出每一單位產品后邊際收益遞減，而邊際成本增加。
經驗表明，企業向市場推出某一種產品的數量越多，市場接受這種產品的能力就越低，人們越希望少花錢購買。雖然每多生產一個單位的產品的生產成本很低，但若工廠已無剩余的生產能力，卻仍希望生產更多的數量，那么只有通過雇傭新員工，購買、添置新設備，租賃或新建更大規模的工廠來實現。因此，工廠一旦滿負荷生產，再多生產一個單位的產品，這是邊際成本就會增加并高于生產前一個單位產品的成本。
邊際效用
效用一詞用來描述某一產品對于消費者的價值。邊際效用(MU)指的是能在多增加一個產品時帶來的有用性或效用。在某一階段，消費者已能夠充分滿足，若再給一個產品也就沒有什么價值和意義。假設你去喝酒，喝了第一杯后又喝了第二杯。此時第二杯的邊際效用(帶來的滿足感)最大。五個小時后，你已經喝了十杯，而且又打了會臺球，這時再多喝一杯的效用(帶來的滿足感)幾乎可以忽略不計。
價格需求彈性
在供需關系中，消費者對價格變化反應的敏感程度，叫做彈性。若消費者對價格變化非常敏感，他們的需求敏感性就稱之為彈性需求。反之稱為無彈性需求。某些醫療服務業以及煙草行業屬于無彈性需求。例：
闌尾炎患者痛苦難忍，對醫生的任何要求都會立刻答應。吸煙成癮的人不會因為香煙漲價而拒絕購買香煙。
可以看出，消費者對產品需求的價格彈性影響著產品的價格制定。彈性系數可定量的分析彈性。
公式：
需求彈性=需求量變化百分率/價格變化百分率
總收入彈性=總收入變化百分率/價格變化百分率
彈性系數越大，價格彈性越高。系數大于或等于1，稱之為彈性。舉例餐飲業的彈性系數為2，醫療服務業為0.31。
彈性的另一重要特點是，他并非在所有價格水平上都保持一致。在不同的價格水平，彈性也不同。比如牛肉在低價位時，多數家庭有能力購買，所以在低價位附近的價格變動不會影響大家的購買欲望。但是價格一旦在高位變動，人們對購買牛肉的愿望就會急劇變化，人們就可能轉而購買牛肉的替代商品(如羊肉)。這樣需求彈性就被顯示出來，但是富人對價格變化并不在乎，即無彈性。即使價格高了，富人總會購買，這樣就彌補了一部分由于銷售量下降造成的收入損失。
在研究供給方面的問題時，，需求概念的情況剛好相反。價格越高，月鼓勵生產，但同時限制了更多消費;價格越低，越會阻礙生產，但能刺激更多的消費。在某一市場價位上，供給量和需求量均衡(理想狀態)。
