危機(jī)來(lái)襲　奢侈品經(jīng)營(yíng)“高處不勝寒”

    全球金融危機(jī)讓許多人開(kāi)始捂緊錢包，收縮開(kāi)支。在上海，奢侈品經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)感受到了陣陣寒意，甚至不得不放下架子，參與到打折促銷的隊(duì)伍中。

    由于匯聚了數(shù)百個(gè)國(guó)際一線品牌，上海南京西路被視作奢侈品消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。根據(jù)上海市商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，10月份以來(lái)，這條街上以經(jīng)營(yíng)高端品牌為特色的中信泰富、恒隆等四大購(gòu)物廣場(chǎng)，客流量減少超過(guò)10%。

    而剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)，也未能扭轉(zhuǎn)這幾個(gè)月來(lái)客流下降、銷售滑坡的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海部分以銷售高檔商品為主的大型購(gòu)物中心，12月24日的銷售額同比明顯下降，總體降幅接近25%。

    面對(duì)如此的市場(chǎng)變化，奢侈品經(jīng)營(yíng)者有些坐不住了。于是，在報(bào)紙雜志的商場(chǎng)促銷版面上，高檔百貨公司、國(guó)際一線品牌的出現(xiàn)頻率比以往明顯增加。一些頂級(jí)品牌則借著年末歲初，推出規(guī)模和折扣力度都不小的“特賣會(huì)”，以聚集人氣。

    “相對(duì)而言，高收入群體對(duì)全球金融危機(jī)更為敏感?！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說(shuō)，“作為奢侈品消費(fèi)重要群體之一的年輕白領(lǐng)，由于擔(dān)心公司減薪或者裁員，他們對(duì)國(guó)際品牌的消費(fèi)也會(huì)減少?！?SPAN lang=EN-US>

    與歐美國(guó)家不同，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展速度迅猛，但消費(fèi)群體呈現(xiàn)出低齡化的特點(diǎn)。特別是許多年輕白領(lǐng)對(duì)國(guó)際一線品牌的喜愛(ài)、崇拜，甚至迷戀，在一定程度上推動(dòng)我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。

    吳薇是一家外資咨詢公司的職員，因?yàn)轭A(yù)期今年的年終獎(jiǎng)會(huì)“縮水”，她放棄了自己原先的購(gòu)物計(jì)劃，“看中一個(gè)GUCCI的拎包，6000多元，現(xiàn)在決定還是不買了，其實(shí)我也不缺包”。

    除了放棄購(gòu)買，另一些奢侈品消費(fèi)者則采取了“精打細(xì)算”的方法。他們把目光從品牌大店投向折扣店、網(wǎng)上代購(gòu)等，目的是盡可能少花錢。

    譬如，由于歐元、澳元大幅貶值，歐美國(guó)家的奢侈品價(jià)格與國(guó)內(nèi)又進(jìn)一步拉開(kāi)差距。再加上這些國(guó)家的零售市場(chǎng)同樣面臨消費(fèi)疲軟，各種年末促銷活動(dòng)不斷，奢侈品海外代購(gòu)因此吸引了不少想買名牌、但支付能力相對(duì)有限的年輕白領(lǐng)。以上海一家專業(yè)奢侈品代購(gòu)網(wǎng)站為例，近2個(gè)月來(lái)，其營(yíng)業(yè)額每月增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

    同樣，在主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際一線品牌折扣商品的上海奧特萊斯品牌直銷廣場(chǎng)，11月份的銷售額出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且增幅達(dá)到29.8%。齊曉齋分析說(shuō)：“去折扣店、特賣會(huì)的人多了，光顧品牌大店的消費(fèi)者自然更加少了?！?SPAN lang=EN-US>

    商業(yè)專家指出，世界經(jīng)濟(jì)下行，對(duì)奢侈品、高檔餐飲、出境旅游等“享受型消費(fèi)”的沖擊比較直接。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間；但奢侈品經(jīng)營(yíng)者要度過(guò)此次全球金融危機(jī)帶來(lái)的“寒冬”，則尚需時(shí)日。