理想雇主排名出爐 調(diào)查通過13種不同的標(biāo)準(zhǔn)

Universum評選最理想雇主的方法

獨立運作的調(diào)研公司Universum每年會在全球范圍內(nèi)評選出大學(xué)生心目中最理想雇主排行榜，評判的依據(jù)是大學(xué)畢業(yè)生最想為哪些公司效力。目的是提供一面鏡子，清楚地反映出他們在自己的未來員工心目中的雇主品牌形象。

調(diào)查歷史

Unviersum（優(yōu)興咨詢）于1988年在瑞典成立，在90年代初就開始在歐洲進行全球最早的雇主品牌調(diào)研，現(xiàn)在在歐洲每年除了獨立進行的各個國家調(diào)查外，還進行全歐的大學(xué)生以及全歐MBA學(xué)生調(diào)查；Universum在美國的第一次調(diào)查開始于14年前，目前已經(jīng)發(fā)展了包括全美MBA學(xué)生調(diào)查，全美大學(xué)生調(diào)查和全美多種族裔調(diào)查三種不同形式的調(diào)查，Universum在亞洲的調(diào)查開始于2005年，2008年Universum在全球28個國家和地區(qū)接受了超過20萬人次的回答，是目前全球進行雇主品牌調(diào)查的最權(quán)威、規(guī)模最大的機構(gòu)。

調(diào)研方式和問卷

　　Universum通過與各大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)中心和影響力最大的學(xué)生社團合作，向受調(diào)查群體（大三、大四和研究生）學(xué)生發(fā)送邀請，學(xué)生通過在線方式網(wǎng)上填寫Universum的問卷。對于上網(wǎng)條件有限的學(xué)生群體，使用了紙質(zhì)問卷。

　　在中國的問卷語言為中文，所有Universum的問卷在調(diào)研地都是以當(dāng)?shù)卣Z言形式出現(xiàn)的。學(xué)生會在填寫問卷的時候回答自己目前年級（note:這就是我們?nèi)绾螀^(qū)別本科和研究生）以及他們的專業(yè)（商科、理工、人文）。收到問卷超過5萬余份，最終有效問卷數(shù)量為16815份，Universum對所有收集到的問卷進行非常嚴格的檢查，只有回答完整并合乎邏輯、應(yīng)答者身份有效并不重復(fù)的問卷才能夠進入最后的有效問卷數(shù)據(jù)庫。

除了對于各個學(xué)校抽樣數(shù)量進行控制外，我們還要對抽樣得到的答案按照各個參與學(xué)校真實在校生人數(shù)進行加權(quán)處理，以保證問卷結(jié)果最接近真實的情況。

參與中國大學(xué)和被調(diào)查雇主選擇

　　在國家211重點大學(xué)基礎(chǔ)上，結(jié)合Universum對上榜公司重點招聘學(xué)校的調(diào)查結(jié)果綜合確定每年的調(diào)查學(xué)校。2008年調(diào)查的大學(xué)為70所。

　　調(diào)研要求學(xué)生們從一個包括了130家公司名字的列表中選擇5家最理想的雇主。這份候選雇主列表不僅包括去年最理想雇主榜上的公司或機構(gòu)，也有在去年調(diào)研中的候選名單中沒有列出但仍獲得很高投票數(shù)量的公司。同樣，如果學(xué)生心儀的雇主沒有出現(xiàn)在今年的候選雇主列表上，他們也可以在調(diào)研時寫上這個雇主的名字并進行投票。雇主名單是隨機出現(xiàn)的，避免由于雇主名單的固定排序?qū)W(xué)生選擇帶來的影響。

　　Universum對上榜雇主的要求是在所調(diào)查的學(xué)生群體中最有代表性和最有影響力，因此學(xué)生自己的選擇會受到充分的尊重。國家機構(gòu)目前沒有被列入中國調(diào)查名單，因為其招聘篩選方式與企業(yè)尚有很大不同。

雇主在所有回答問卷學(xué)生被選中作為最理想雇主的頻率是公布的最理想雇主排名的依據(jù)。Universum的理想雇主排名是相對的，在不同目標(biāo)群體中（例如不同城市、不同學(xué)校、不同專業(yè)）理想雇主的排名相應(yīng)變化。

衡量標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查結(jié)果通過13種不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)

1. 考慮度

2. 理想度

3. 申請度

4. 職業(yè)目標(biāo)

5. 理想行業(yè)