蘋果大中華區營收暴跌三成 中國市場表現疲軟

　　憑借iPhone 4確立了江湖地位的蘋果公司，也迎來了業績下滑的局面。日前，蘋果公司公布了第四季財報，財報顯示本季營收同比減少9%，凈利潤同比減少19%。其中，大中華區營收87.85億美元，同比減少30%。

　　于蘋果而言，中國是美國之外的第二大市場。大中華區營收同比銳減三成，在專家看來這預示著蘋果的用戶粘性正在逐步下滑，究其原因，于內不外乎是自身創新力的衰減，于外則來自中國廠商步步緊逼的壓力。

　　不過，市場調研公司IDC預計，未來三星將因Galaxy Note7召回事件為iPhone 7讓出部分市場。另外，蘋果近期發布新款筆記本和升級版電視機頂盒軟件，并可能在下個財季為其營收帶來一定增長，但多位受訪人士表示拉動作用并不會很大。

　　對此，《中國經營報》記者致函蘋果公司中國市場相關負責人，咨詢蘋果是否會對中國市場進行因地制宜的戰略調整，截至發稿時間對方仍未回復。

　　營收暴跌30%

　　10月26日，蘋果公司發布了第四財季業績。財報顯示，該季度營收為468.52億美元，同比下滑9%；凈利潤為90.14億美元，同比下滑19%。至此，蘋果公司已經連續三個季度營收和利潤雙下滑。從整體財年看，其銷售額為2156億美元，利潤為457億美元，15年以來營收首次下滑。

　　另外，蘋果公司在本次財報中也公布了具體產品銷量：第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

　　不過，財報中最讓人遺憾的莫過于中國市場的疲軟表現。本財季中，大中華區營收僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。

　　對于此番大幅跌落的原因，手機聯盟秘書長王艷輝對本報記者表示，雖然該季度歷來都是蘋果營收的淡季，但本次中國市場的下滑確實過大，這主要緣于蘋果發售的新品在短時間內銷量還未有起色。“iPhone7發售距今還不足兩個月，前期銷量還比較少，后期銷量上來后可能會為下一季度貢獻較多營收。”

　　除了iPhone7，同樣被寄予厚望的還有蘋果公司剛剛發布的其他新品。10月28日，蘋果發布了新款筆記本MacBook Pro和升級版電視機頂盒軟件，遺憾的是該產品發布當天就受到外界詬病。美國《財富》雜志網絡版甚至撰文稱，這兩款新品讓人質疑該公司的戰略有所偏差，甚至失去了賴以成名的特色。

　　之所以會出現這種狀況，第一手機界研究院院長孫燕飚指出，蘋果包括手機、筆記本電腦在內的系列產品一直遭受著創新不足的桎梏。“蘋果在憑借iPhone 4奠定市場基礎之后，iPhone6也繼而成為巔峰之作，但此后蘋果的創新能力就難以為繼，產品差異性不夠明顯。”

　　蘋果先后推出的iPhone6、iPhone6s之間各方面相差不大，并在市場上持續銷售了兩年。近期推出的iPhone7除了增加比較新穎的亞光黑和亮光黑之外，其防水功能以及雙攝像頭并不罕見。多位消費者向記者反映，自己將期待iPhone8的推出，在此之前將觀察iPhone7等機型是否降價。

　　因此，前述兩位受訪人士均預料，蘋果所發新品對于提振公司整體業績來說，作用并不十分明顯。

　　中國軍團圍堵

　　iPhone一直是蘋果公司旗下最為重要的產品線，并左右著其營收曲線，僅在上一個財年，iPhone便占到了公司超過60%的營收份額，而大中華區便是拉動蘋果增長的功臣。而本季度在大中華區的低落表現，除了產品創新力不足延緩了消費者購買欲外，更重要的是來自中國大陸廠商的巨大競爭壓力。

　　據IDC最新公布的2016 年第 3 季中國市場的品牌手機出貨排行報告顯示，2016 年第3季的中國智能手機市場出貨量是1.151 億部，較2015年增長5.8%，OPPO、vivo、華為、小米、蘋果分列出貨榜單的前五位。此外，居于第五的蘋果，市場份額已經從去年同期的11.4%下降到7.1%，下滑幅度達34.1%。

　　與此同時，分列第一、第二的中國大陸廠商OPPO、vivo市場份額則較2015年同期分別上升了106% 、101%，增長表現頗為驚人。除此之外，華為、小米等廠商依然不斷沖擊著蘋果所在的高端領域。

　　“中國是蘋果除美國之外的第二大市場，在中國的表現是它能否重振雄風的關鍵。”王艷輝指出，蘋果要想駐守神壇，必須在中國市場展現出更大的競爭力，而這對于已經進入增量市場的中國而言，似乎并不容易。

　　事實上，蘋果CEO庫克從2011年接任喬布斯職位開始，便對中國市場格外重視。就在一個月前，庫克還空降深圳，宣布將在深圳設立研發中心。而在此之前，庫克曾有過4年內8次訪華的經歷，喬布斯生前則從未到訪過中國。

　　近期蘋果似乎得到了一個擴展市場的契機。據市場研究公司IDC的最新研究報告顯示，蘋果或因三星Note7召回事件而受益。在接受調查的受影響用戶中，有大約一半人都計劃改用iPhone。蘋果在第四財季中也提及，從Android手機轉向iPhone的用戶人數創下了紀錄。

　　有分析稱，蘋果可能得以借此擴大在中國市場的份額，占領三星的部分市場。但王艷輝指出，三星note7在中國的銷量和市場份額遠沒有歐美大，或許從全球市場來講可以為蘋果帶來較大益處，但對其中國市場來說拉動作用不大。

　　據了解，三星在中國以外的全球市場召回note7共計250萬臺，在中國召回數量共計190984臺。

　　另外，除了中國市場，蘋果還寄希望于印度這一新興市場的開拓，希望在尚未達到紅海的國度重新開辟新領域。遺憾的是，即使在印度市場，蘋果依然避免不了與OPPO、vivo、華為、小米為代表的中國軍團廝殺。

　　據Counterpoint Research報告顯示，2016年第三季度中國手機廠商在印度的市場份額已經達32%，而蘋果的市場份額僅為1.3%。